Web industrial en WordPress + WooCommerce con foco en captación de leads
Web WordPress + WooCommerce para Okatent
Desarrollo de la primera versión 2015 de la web de Okatent SL basada en WordPress y WooCommerce, pensada para presentar sus soluciones modulares y arquitectura textil y convertir la visita en oportunidades comerciales B2B. Esta versión llegó a generar alrededor de 400 leads al año a través de formularios y contactos, pero fue descartada en favor de posteriores evoluciones de la web, quedando finalmente en segundo plano como background técnico en la versión de 2022.
Contexto
¿Cómo abordé el proyecto?
En 2015 se planteó una plataforma digital para Okatent SL que aprovechara WordPress como gestor de contenidos y WooCommerce como base estructural para catalogar soluciones industriales y arquitecturas textiles. La empresa, dedicada a fabricar estructuras modulares, cubiertas deportivas, hangares de aviación y pabellones desmontables, necesitaba una web que no solo informara, sino que además generara contactos cualificados. La versión se diseñó con una lógica de producto y de aplicaciones, combinada con formularios de contacto y solicitudes de presupuesto que permitieron alcanzar un volumen aproximado de 400 leads al año. A pesar de estos resultados, la plataforma fue reemplazada por versiones posteriores más alineadas con la evolución de la marca y la estrategia digital de Okatent, y terminó actuando como background técnico en la versión de 2022.
WordPress como base de contenidos técnicos
Se utilizó WordPress para estructurar páginas de producto, aplicaciones (industrial, deportivo, aviación, logística…), casos y contenidos corporativos, aprovechando su flexibilidad para un sector con mucha información técnica.
WooCommerce como columna vertebral del catálogo
WooCommerce se empleó para organizar las distintas gamas de estructuras (naves desmontables, cubiertas deportivas, hangares, arquitectura textil y carpas plegables) como “productos” o elementos catalogables, con atributos, categorías y fichas reutilizables.
Formularios y contacto orientados a B2B
La web integraba formularios de contacto y solicitud de información adaptados a proyectos industriales, deportivos y logísticos, facilitando que responsables de compras y de proyectos iniciaran conversaciones con el equipo de Okatent.
Un proyecto eficaz pero transitorio
Aunque la plataforma generaba en torno a 400 leads al año y cumplía su función en captación, fue concebida como una etapa en la evolución digital de Okatent y se descartó como frontal principal cuando la estrategia y la marca avanzaron hacia nuevas versiones.
Proceso
Mi workflow
Entender el catálogo y las aplicaciones de Okatent
El trabajo comenzó analizando las líneas de producto de Okatent: naves industriales y logísticas, cubiertas deportivas, hangares de aviación, arquitectura textil y carpas, y cómo se relacionaban con sectores y aplicaciones concretas.
Diseñar una arquitectura de contenidos sobre WordPress
Se definió una arquitectura que conectaba productos, aplicaciones, casos y páginas corporativas, aprovechando las capacidades de WordPress para gestionar contenido técnico y corporativo de forma ordenada.
Configurar WooCommerce como estructura del catálogo
WooCommerce se configuró para actuar como base del catálogo: categorías por tipo de estructura, atributos relevantes (dimensiones, materiales, usos) y fichas que podían reutilizarse y ampliarse conforme creciera la oferta.
Integrar formularios de captación B2B
Se implementaron formularios de contacto y solicitud de presupuesto en puntos clave de la navegación, conectando páginas de producto y aplicaciones con vías claras de comunicación con el equipo comercial.
Optimizar para generar ~400 leads/año
La combinación de catálogo claro, contenido técnico y formularios visibles permitió alcanzar un volumen aproximado de 400 leads al año, convirtiendo la web en un canal relevante dentro de la estrategia comercial de la empresa.
Preparar la transición hacia futuras versiones
Aun sabiendo que la plataforma sería una etapa, se dejó la base preparada para que los datos y aprendizajes de esta versión se pudieran aprovechar en versiones posteriores, incluyendo la que en 2022 tomó el relevo como frontal principal.
Tecnologías
Stack técnico
La versión 2015 se apoyó en WordPress y WooCommerce como combo para gestionar catálogo industrial y captación de leads B2B, actuando posteriormente como background en evoluciones más recientes.
- WordPress como gestor de contenido corporativo y técnico
- WooCommerce como estructura de catálogo de soluciones modulares
- Plantillas personalizadas para productos, aplicaciones y páginas informativas
- Formularios de contacto y solicitud de presupuesto integrados en el flujo
- Base técnica que posteriormente se reutilizó como background en la versión 2022
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué papel jugó la versión 2015 en la evolución digital de Okatent?
La versión 2015 fue la primera plataforma que utilizó WordPress y WooCommerce para ordenar el catálogo industrial y conectar productos con formularios de contacto, convirtiéndose en un canal real de captación de leads B2B. Sirvió como base para aprender qué funcionaba y qué debía mejorarse en versiones posteriores.
¿Cómo se llegaba a unos 400 leads al año con esta web?
El volumen de leads se alcanzó gracias a la combinación de una estructura de catálogo clara, contenido técnico suficiente para despertar interés y formularios visibles y bien situados que conectaban cada familia de producto con una vía directa de contacto comercial.
Si funcionaba, ¿por qué se descartó para versiones posteriores?
Aunque funcionaba, la versión 2015 respondía a un momento concreto de la empresa y de la marca. A medida que Okatent creció, amplió líneas de producto y evolucionó su comunicación, la plataforma se quedó corta en diseño, arquitectura y capacidades, lo que motivó apostar por nuevas versiones más avanzadas.
¿Qué papel tuvo esta versión en la web de 2022?
En la versión de 2022, la base WordPress + WooCommerce de 2015 quedó en segundo plano como background técnico para algunas partes y contenidos, mientras el frontal se renovaba con un enfoque más moderno y orientado a mobile y captación de leads de mayor volumen.
¿Qué aprendizajes se extrajeron de esta experiencia con WordPress y WooCommerce?
La experiencia demostró que WordPress y WooCommerce podían adaptarse al sector industrial, que era posible convertir un catálogo técnico en un canal de leads y que la clave estaba en la combinación de contenido, arquitectura y formularios. También evidenció los límites de esta configuración cuando la empresa da un salto de escala.
¿Cómo encaja este proyecto en tu trayectoria con proyectos industriales?
Este proyecto consolidó la experiencia en traducir producto industrial y soluciones modulares a plataformas digitales orientadas a captación B2B, y marcó un punto de partida para iteraciones posteriores donde el foco en leads y en mobile first se volvió aún más central.